從 “賣布” 到 “賣方案” 家紡企業(yè)搶灘整裝新賽道
中國經(jīng)營報訊（記者 張靜） 當(dāng)窗簾與墻面配色自動匹配，床品能聯(lián)動智能燈調(diào)節(jié)氛圍，家紡產(chǎn)品正在從 “家居單品” 升級為 “空間解決方案”。在近日舉辦的中國家紡博覽會上，羅萊、水星等頭部企業(yè)集體展示整裝成果，數(shù)據(jù)顯示，布局大家居業(yè)務(wù)的家紡企業(yè)平均增速較傳統(tǒng)企業(yè)高 15 個百分點，整裝賽道成為行業(yè)新增長極。?
“消費者不再滿足于單品好看，更追求整體風(fēng)格統(tǒng)一?！?羅萊家紡大家居事業(yè)部總監(jiān)介紹，企業(yè)推出的 “睡眠空間定制服務(wù)”，可根據(jù)戶型、裝修風(fēng)格推薦床品、窗簾、抱枕的搭配方案，還能接入智能床墊監(jiān)測睡眠數(shù)據(jù)。該服務(wù)上線半年已覆蓋 200 多家門店，客單價較單品銷售提升 40%。區(qū)域性品牌也在發(fā)力，南通博洋家紡與本地家裝公司合作，推出 “軟裝套餐”，包含窗簾、床品、地毯等 12 件產(chǎn)品，價格較單品購買優(yōu)惠 20%。?
供應(yīng)鏈整合能力成為競爭關(guān)鍵。水星家紡建立了 3000 平米的軟裝設(shè)計中心，整合 100 多家面料供應(yīng)商，實現(xiàn) “72 小時出設(shè)計圖、15 天交付”。為解決個性化與規(guī)模化的矛盾，企業(yè)引入柔性生產(chǎn)線，可同時生產(chǎn) 8 種不同花色的窗簾。行業(yè)分析師指出，家紡企業(yè)切入整裝賽道，不僅能提升客單價，更能通過場景化營銷增強用戶粘性，“未來 3-5 年，具備空間設(shè)計能力的家紡企業(yè)將占據(jù)市場主導(dǎo)地位”。?
| 發(fā)布時間：2025.11.07 來源： 查看次數(shù)：152