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從 “縫紉機(jī)” 到 “直播間” 南通千億家紡產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)邏輯躍遷

新華社北京 6 月 28 日電 《中國(guó)證券報(bào)》28 日刊發(fā)文章《從 “縫紉機(jī)” 到 “直播間” 南通千億家紡產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)邏輯躍遷》。文章稱，在被譽(yù)為 “家紡之都” 的江蘇南通疊石橋市場(chǎng)，曾經(jīng)的 “麻袋裝錢” 時(shí)代已成記憶。中國(guó)證券報(bào)記者近日深入南通多家家紡企業(yè)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這座占據(jù)全球家紡產(chǎn)品 60% 市場(chǎng)份額的產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，正經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)升級(jí)過程中的陣痛：一面是根深蒂固的傳統(tǒng)模式 —— 產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、品牌溢價(jià)不足、利潤(rùn)率擠壓；另一面，以 80、90 后 “廠二代” 為代表的新生力量正借力直播電商的東風(fēng)奮力突圍，他們擁有高學(xué)歷與開闊視野，專注于品牌塑造與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在快節(jié)奏的直播間里刷新銷售紀(jì)錄，也重塑著行業(yè)的經(jīng)營(yíng)邏輯。從零粉絲開播日銷過萬元，到單場(chǎng)直播銷售額破百萬元，再到有粉絲 7 年累計(jì)消費(fèi) 30 萬元，新業(yè)態(tài)新渠道不僅帶來了銷量躍升，更催生了 “信任經(jīng)濟(jì)” 與柔性供應(yīng)鏈變革。然而，轉(zhuǎn)型之路并非坦途，如何擺脫低價(jià)泥潭、建立品牌溢價(jià)、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)？“在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，我們會(huì)引導(dǎo)企業(yè)以品質(zhì)為導(dǎo)向，共同維護(hù)‘南通家紡’區(qū)域品牌的美譽(yù)度，同時(shí)加強(qiáng)渠道創(chuàng)新，積極拓展直播電商等新興銷售渠道?！?南通家紡業(yè)聯(lián)合商會(huì)秘書長(zhǎng)孫燕對(duì)記者表示。