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助眠枕 1 小時售 10 萬 + 年輕人改寫家紡消費規(guī)則

新京報訊（記者 陳雪檸） “真絲助眠枕還有貨嗎？”11 月 5 日蜜蜂歡樂社直播間里，南通明超家紡的一款助眠枕上架 1 小時銷量破 10 萬件，帶動黑科技氣凝膠被、恒溫四件套等產(chǎn)品單日熱銷 50 多萬件。淘寶國貨嚴選最新數(shù)據(jù)顯示，今年下半年家紡消費呈現(xiàn)顯著升級，助眠、一人用、平替三大關(guān)鍵詞引領(lǐng)市場，助眠養(yǎng)成賽道同比增長超 160%。? “95 后下單更看‘精準匹配’?！?擁有 33 年歷史的明超家紡創(chuàng)始人胡明亮坦言，入駐線上渠道后，企業(yè)才發(fā)現(xiàn)年輕人的細分需求：大學生要單人尺寸的抗菌床品，職場人追捧智能恒溫被，租房族青睞可折疊收納的輕便套件。數(shù)據(jù)印證了這一趨勢：國貨嚴選平臺上，保健抗菌床品需求增長 122%，助眠床墊成交額飆升 299%，單人床家紡品類較去年增長 400% 以上。? 材質(zhì)升級成為消費升級的重要載體。曾經(jīng)熱銷的大豆纖維被逐漸讓位于真絲、氣凝膠等新材料，其中氣凝膠保溫被因極輕隔熱的特性，成為媽媽們給學生娃的 “換季首選”。值得注意的是，年輕消費者愿意為品質(zhì)買單，國貨嚴選的客單價較淘工廠提升 30%，但復(fù)購率反而上漲，“體驗超預(yù)期”“追加購買” 成為高頻評價。胡明亮透露，企業(yè)線上營收已首超線下，每月保持 30% 以上增速。